第2回 Google検索の影響力と最新SEO戦略

はじめに

インターネット集客において、Google検索は依然として圧倒的な影響力を持っています。しかし、そのアルゴリズムは日々進化し、従来のSEO対策だけでは十分な効果を得るのが難しくなっています。特に、ユーザーの検索行動の変化や、モバイルファーストインデックスへの対応、AIによる検索結果の最適化など、企業が意識すべきポイントは多岐にわたります。今回は、Google検索の現在の影響力を整理しながら、最新のSEO戦略について解説していきます。

1. Google検索の現在地とその影響力

日本国内におけるGoogleのシェア

StatCounterのデータによると、日本国内の検索エンジンシェアにおいて、Googleは約75%を占めています。特に、スマートフォンでの検索においては、Android端末との親和性も高く、圧倒的な利用率を誇ります。

Google検索がもたらす集客効果

• 購買意欲が高いユーザーにリーチできる

• 具体的なニーズを持った検索キーワードから訪れるため、コンバージョン率が高い

• 検索結果の上位表示による信頼感の獲得

こうした理由から、Google検索での上位表示は今なおビジネス成功のカギとなっています。

2. SEOの進化とアルゴリズムの最新動向

検索アルゴリズムの進化

• BERT（2019年導入）：自然言語処理（NLP）の技術で、検索クエリの文脈をより正確に理解するように。

• MUM（2021年発表）：多言語・マルチモーダルの処理が可能になり、テキストだけでなく画像や動画も含めた高度な検索結果の提供。

• Helpful Content Update（2022年〜）：ユーザーのためになる有益なコンテンツを評価し、単なるSEO目的の記事を排除する動きが加速。

E-E-A-Tの強化

Googleは「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」の概念を重視しています。特に、医療や金融、法律分野などYMYL（Your Money Your Life）領域では、サイトの運営者情報やコンテンツの品質が厳しく評価されます。

3. 最新SEO対策の具体的アプローチ

モバイルフレンドリーなサイト設計

• レスポンシブデザインの採用

• モバイルでの読み込み速度改善（Core Web Vitals）

• 見やすいフォントサイズやタッチ操作への配慮　

コンテンツの質とユーザー満足度

• ユーザーの疑問を解決する具体的でわかりやすい情報提供

• 最新情報の定期的な更新

• 信頼できる情報源の明示（出典・著者情報など）

ローカルSEOとMEO（マップエンジン最適化）

• 正確な店舗情報（住所・営業時間・電話番号）の登録

• 高品質な写真や口コミへの積極対応

• 定期的な投稿とクチコミの促進

4. 今後のSEO戦略の方向性

音声検索とAIの影響

スマートスピーカーやスマートフォンでの音声検索が普及しています。音声検索は自然言語による質問形式が多く、長尾キーワードの最適化やFAQ形式のコンテンツが有効です。

ユーザー体験（UX）の向上が重要

• ページの読み込みスピード

• シンプルで直感的なナビゲーション

• モバイルユーザーを意識した情報設計

おわりに

SEOは一度対策をすれば終わりではなく、継続的な改善が必要です。検索エンジンの進化やユーザーの行動変化を注視しながら、コンテンツとサイトを最適化することが、今後のWeb戦略では不可欠となっています。

次回は、「スマートフォンファースト時代のWeb戦略」について、さらに詳しく解説していきます。